如果你的网站在一夜之间访问IP数量、UV数量翻了几倍，你是不是觉得很兴奋？想到自己辛辛苦苦做的网站关键词、网站外链和网站内链终于有了回报，是不是感慨良多。先别急着兴奋和感慨，你的网站的这些流量也许都是假的！今天就教大家怎么辨别网站虚假流量。

　　在辨别之前，我们应该知道虚假流量的本质和流量作弊的四个要素。

　　一、虚假流量原理

　　1、虚假流量本质

　　真实的流量是真实的人的真实行为记录，就是带着真实的目的和动机，做出的真实的网络行为!他们的浏览、注册、访问、离开……这一些列的行为，都是真实的。

　　而作弊者就是想模拟真实人的真实访问行为，这就是虚假流量的本质。如果作弊者模拟成功了，那我们就无法去辨识其作弊行为了。作弊总是作弊，只不过手段高低不同而已，而辨识虚假流量也随着作弊者手段的提高而愈加困难。

　　2、流量作弊的四个要素

　　IP、Cookie、浏览器、Click 是流量作弊的四个要素。

　　IP：初级的作弊者不会想到去更换IP，这时候只有检测一下IP的情况就可以查出作弊来;

　　Cookie：初级的作弊者也不会去不断的清除Cookie，这时候只要检测一下cookie也可以查出作弊;

　　浏览器：对于APP的流量作弊来说，很多作弊者直接用电脑UA来刷流量，连模拟一下手机UA都懒得做。这时候只要检测一下，看看是不是手机UA，就可以查出作弊;

　　Click：如果作弊者更换了IP、清除了Cookie、模拟了手机UA，怎么办?可以结合Click和其他三个要素进行组合分析。当组合的标准越复杂的时候，分析的期限越长的时候，作弊者的作弊行为越无所遁形!

　　二、怎么鉴别与防止网站虚假流量

　　这里用虚假流量的伪装度将流量作弊分为初级作弊、中级作弊和高级作弊。

　　1、初级作弊

　　初级作弊通过观察用户特征就可以发现，这种作弊的特点是连用户特征都不会去进行模拟。当你去分析用户的特征时，可以一眼看到是作弊的数据。

　　例如，APP的数据中出现PC的UA，大量的PV却只有少量的IP，一个Cookie不断的刷流量，用户地址集中在某个地区;用户的设备集中在某个品牌甚至是某个型号的手机等。

　　2、中级作弊

　　当用户模拟了手机UA;自动更换IP且分散IP所在地点，甚至是用肉机来做点击;清除并更换cookie，这种作弊就比较高级了，就是中级作弊，简单的特征和信息分析就无法辨识了，需要进一步的通过分析用户的行为即Click来进行辨识作弊数据。

　　用户的Click。本身分成点击数量、数量分布;点击时间、时间分布;点击轨迹、轨迹特征等;如果进一步把Click和用户特征即IP等结合起来，又可以更加全面的进行分析。但是这种分析的数据量更庞大，时间更长，需要专业的分析工具、分析方法和专业的分析人员。

　　3、高级作弊

　　高级作弊就是最开始说的模拟用户的访问行为，这种作弊通过特征分析和组合分析都发现不了，那我们还有最后的防线吗？有，就是考察用户价值，即每一次点击、每一个用户，和最后这次点击、这个用户为网站带来的真金白银进行挂钩!点击可以造假，但是带来的转化率和成交量是不会说假话的。

　　网站的流量会影响企业下一步的营销手段，最终会影响网站和企业的利益，如果因为网站虚假的流量而盲目乐观忽视了虚假流量的存在，就损失惨重了。