要说页面优化，先来说说页面改版与页面优化的区别。页面改版是在原有基础上做较大的改变，而页面优化则只是做些小调整以快速提升页面效果。页面优化要经过以下几个步骤:

　　下面以网易保健品页面优化为例来具体谈谈如何做页面优化。

　　一、问题现状网易保健品页面的迫切要解决的问题有以下几个：

　　1. 跳出率过高

　　2. 首屏以下位置点击量很小(第一屏内的热门搜索、功效、品牌点击人数较多)

　　3. 转化率低(但购买商品类别较集中)

　　根据点击和转化情况可以判断出，问题主要出在二三屏的商品推荐模块，这部分区域给人的感觉非常平淡，难以勾起购买欲望。另外跳出率高也暗示着：除了首屏的功效和品牌外，我们是否还需要给用户提供些别的重要内容?

　　二、用户调研通过分析用户调研数据，可以得出以下结果：

　　1. 男用户偏多，教育背景良好，偏成熟稳重，收入中等

　　2. 最看重的产品属性分别为功效、有无副作用、品牌、价格、适用人群、成分、口碑及其它。

　　3. 购买目的是为了保健预防、增强体质

　　4. 用户对排行榜和相关推荐，表现冷淡

　　可以看出，保健品用户相对较理性，购买目的较明确(通过美图吸引无目标用户的可能性微乎其微)。目前这种不规则的商品排列方式并不太适合目标用户，而更适合服装、化妆品类的商品。另外就是商品功效不够突出，也不够吸引人。

　　三、竞品分析目前卖保健品的网站虽然不少，但垂直领域里做的好的并不多。但我们可以参考和保健品特征类似的产品网站，比如同样注重功效的化妆品网站(比如乐蜂网、聚美优品等)。

　　通过与这些网站的对比可以发现，竞品的单品推荐部分价格都比较明显(有调查称人们对数字更敏感、用户调研结果也证明用户对价格较关注)、功效用途更突出、排列较规整。这和用户调研结果，也是相吻合的(购买目的较明确)。

　　四、确定优化目标&设计计划通过前三步的分析，可以确定本次优化的目标：

　　1. 降低跳出率

　　2. 增加首屏以下位置的点击量

　　3. 提升从首页到下单的转化率(最重要)

　　因此，可以设计出如下的优化计划：

　　1.改变推荐商品的陈列方式(按人群、功效区分)

　　2.突出单品的价格、功效

　　3.增加热门成分内容

　　五、结果检验优化后一段时间之后，我们发现网站有了如下的变化：

　　1. 首屏以下位置点击量增加(新增的成分内容点击量高，对提升二三屏点击率起到了重要作用)

　　2. 订单转化率增加44%(首页同样的商品，改版前后转化率提升明显，首页推荐的有效性大大增强了)

　　但是也仍然存在着问题，例如跳出率仍未得到明显改善，并且也出现了新增问题—排行榜几乎无人点击。这些问题又是下一次网站页面优化的开始，即“问题现状”了。要想得到一个完全高效的网站，恐怕要不断地进行这种页面优化，如果问题比较大，一定程度的页面改版也是需要的。在不断的调试中，才能对上消费者的胃口，变成他们喜欢并且爱访问的网站。