是否所有的企业都需要建设独立的网站，需要的企业又应该如何来建设一个有用的网站？

　　一、企业网站的作用

　　虽然没有网站企业也能开展电子商务，但这相当于街头的流动小贩，在上千万的摊位中顾客很不容易找到你，也不容易信任你。而建立了自己的网站就不同了，它相当于企业有了自己的门面，可以充分展示自己，世界各地的客户都可以访问它。

　　网站可分为企业内部网站与外部网站，企业外部网站主要发挥以下作用：

　　1．帮助企业树立形象；

　　2．宣传企业的产品；

　　3．增加企业的销售机会；

　　4．为客户提供服务等。

　　二、哪些企业需要建立网站

　　并非所有企业都应该建立独立的网站，这既取决于企业业务的类型，也取决于企业产品的情况，还取决于企业与其伙伴的合作情况，以及企业的技术水平等。

　　需要建立网站的，一般而言：

　　1．如果你的业务是直接面向消费者，而且品牌形象对企业的产品销售至为重要；

　　2．虽然你的产品主要是企业间交易，但产品介绍信息量大而且经常更新，那么，你就应该考虑建立一个网站。

　　通过专业网站开展电子商务： 如果你的产品是标准化产品，比如地板、石材原材料，或作为经销商，不一定需要建立自己独立的网站，可以通过专业电子交易市场开展电子商务。

　　三、如何建立一个成功的网站？

　　建立一个成功的网站最重要的是策划，而不是技术。首先，要明确建网站的目的，建网站是一时的时髦，是你的业余爱好，还是你真正的生意？

　　一个成功的商务网站应该是营销导向的，策划者应该考虑多方面的因素：

　　1、进一步明确自己建立网站的目的 根据自己的产品、销售渠道和销售对象等情况，明确自己的网站是信息服务型、销售型、销售服务型或是综合型，并非所有产品都适合在网上销售。

　　2、了解你的目标市场 你的客户是企业还是个体消费者，他们来自何处？他们信息化程度如何，经常上网吗？他们主要使用哪些语言？

　　3、明确自己的竞争优势 你的网上、网下竞争对手是谁？你在商品、价格、服务、品牌、配送渠道等方面有什么优势？竞争对手的优势你能否学习？如何根据自己的竞争优势来确定你的营销战略？

　　4、你如何为客户提供信息？ 你的网站信息来源在哪里？信息是集中到网站编辑处更新、发布还是由各部门自行更新、发布，或是委托专业网站代管？

　　5、规划好收款与配送事宜 地板和石材更多通过经销商销售，网站以招商和展示产品为主。如果你是一个销售型网站，你是否能接受货到付款或在线支付？

　　6、评估你的获利能力 你的网站是单独的业务，还是传统业务的一部分？你希望从哪些方面获得利润？你的获利能力如何？

　　如果你在建设网站之前，循着我们的提示将上述各个环节思考清楚，并找出相对准确的答案，你就有了一个非常好的开端，剩下的主要是一些技术性问题，包括：

　　（1）为你的网站取一个好域名；

　　（2）网站建设技术方案的选择，是自建，还是租用？

　　（3）网站内容、风格与速度；

　　（4）网站推广。