网络营销中关键词的推广方式选取
摘要：目前关键词的排名主要有：搜索引擎竞价、网站优化。其中竞价排名可以快速拔升网站关键词排名，获得流量与效益。而网站优化则是一个长期免费的优化方式，同时更适合大量长尾词的优化。
目前关键词的排名主要有：搜索引擎竞价、网站优化。其中竞价排名可以快速拔升网站关键词排名，获得流量与效益。而网站优化则是一个长期免费的优化方式，同时更适合大量长尾词的优化。那么作为一家企业来说，如何在两者之间则优呢？单纯的竞价模式，关键字少一些还好说，但一旦多个关键字同时竞价，必将产生高昂的排名费用，同时点几点率更决定网站花钱的多少。可若则网站优化呢？商业性竞争大的关键字，必然有诸多竞价网站在前，最多也只能列为自然排名第一。而且有些商机稍纵即逝，等关键词优化上来的时候，已经失去的商机。而作为企业站，如何选取合适的优化模式呢？
一：适合做竞价展示的关键字
搜索引擎都存在竞价位。所以很多产品和服务都会依靠竞价来展现。这样，关键词的自然排名就处于弱势。大家都做竞价，我们也只能跟着做。但是商业利润越大，竞争越激烈，我们金钱付出越多，当然，得到才会越多，这是不变的自然法则。而如何选择合适的关键字做竞价呢？主要分析：关键字日点击量、点击价格、首页存在多少竞价展示网站、关键字的难易程度，以及通过点击关键字，所能给网站或企业带来的直接效益。
细节上来讲，做推广竞价关键字点击一次的价格在几毛钱，到十几元间不等，而其中可以产生多少的咨询客户，又有多少客户会成单？相信对于这一点，做过推广的客户心理也有着一个数。这个时候的网站所处的推广位置是第一，还是第二、第三？与自然推广前三，又差出几个推广位？关键字的搜索量有多高，可咨询相关网站优化公司，他们有着具体的报价，综合之后，分析每一名次间用户的点击率，择优进行关键字的推广。
二：适合做网站优化的关键字
一般来讲，网站优化并不愿意参与到竞争太过激烈的单个关键字优化中。一方面来说，商业竞争度越大的关键字，网站优化的排名也就越加不稳定，毕竟不止你一个人在做优化。而判断激烈否，还是看其中的商业压力有多高。是否存在推广？推广数量是多少？推广位在5个以上网站的关键字，笔者不太推荐执着的去做网站优化。而一般商业性关键字，差不多在1-3个推广位之间，而且并不是全天在做推广。对于此类关键字，做网站优化，则是最佳的选择，其用户点击率并不输于推广所产生的价值。
同时公司或网站做关键字优化，并不应仅停留于单个或几个关键字的优化。网站优化始终有着一个特点，是搜索引擎推广无法比拟的，即使单个关键字的优化，都会带动网站整体权重的提升。抓住此点作用，必然会优化出大量的长尾关键字，且长尾关键字更符合用户的精准搜索，所产生的流量必然也是“准商户”的点击。
三：结合网站的搜索引擎竞价
企业如何最有利的把握关键字的排名与所需成本？笔者认为，适度结合网站优化的竞价推广则更为适宜。首先保证着一点：网站即使不做竞价，都会在全国关键字搜索中有着一个相对不错的首页排名。解析：企业更适合在本地做竞价，得天独厚的优势！其次，主关键字保证着主要的商业客户，网站优化更可挖掘到相关需求的精准商业客户。因此笔者认为，若企业有一定资金，可适当拿出一部分钱做推广。不一毛不拔的死做网站，也不拿钱充大头，不顾正比回报的砸钱。
