多种销售平台共存家电市场电商
摘要：中国的家电市场不仅仅是单一的卖场销售和连锁经营模式，而是多种销售平台共存，尤其是随着电子商务的快速推广，严重冲击传统的营销模式，有替代传统销售渠道的发展势头。
中国的家电市场不仅仅是单一的卖场销售和连锁经营模式，而是多种销售平台共存，尤其是随着电子商务的快速推广，严重冲击传统的营销模式，有替代传统销售渠道的发展势头。当然，对于家电企业来说，谁拥有多元化的销售渠道，谁就能在未来的市场上占据优势地位。
电子商务的发展也加速改变家电的销售格局，有数据表明，在家电领域，网购的渗透率都已经超过了6%，现在的销售状态为多平台共存的局面，由门店销售、连锁卖场、电子商务平台共同发展，消费者可以选择的渠道很多。
线上线下同价将是大势所趋
6月8日开始，苏宁全国所有门店、乐购仕门店商品将与苏宁易购实现同品同价。这是全国首例家电零售商推出全品线上线下同价，据笔者走访了解，线上线下同价以后，前来购买的消费者多了一倍，消费者也不时的拿出手机查询价格，对于消费者来说，线下实体销售店将逐渐变成体验中心。
奥维咨询品牌总监苏亮向家电联盟网记者介绍，无论是从消费者的角度、还是制造企业的角度，线上线下同价所带来的好处很多。对于消费者来讲，为了以最优价格买到合适的商品，要在多个渠道中经过品牌、性能、外观价格、赠品等多轮比较，甚至还要在同一企业的不同渠道之间比较最后的成交价格。这无疑大大增加了时间成本，也让购物过程变得越来越不愉快。随着电子商务的发展，线上线下同价的呼声越来越高，制造企业也愿意尽早进入这一阶段。所以，很多核心供应商在原则和逻辑上都是支持线上线下同价的。从表面看，线上线下同价的推广阻力在于供应商是否支持，但从根本上看，在于渠道商是否有足够的魄力给予供应商支持的动力。
线上线下同品同价，是未来的趋势，绝对不能说是噱头。苏亮进一步指出，有企业率先走出了这一步，从各方面来看，线上线下同品同价都是一种进步。只是前期在零售行业的推广会比较慢，随着加入的供应商、零售商越来越多，推广的速度会越来越快。但真要达到全行业全部产品同一型号、统一价格，恐怕需要的时间不短。
电商有速度快、成本低、覆盖广等优势，也有利于家电企业进行产品推广，同时相对于传统的家电渠道而言，电商网站的更新速度也很快的，消费者选择电商购买家电的情况是越来越多，家电企业必须大胆创新，加速模式改革，才能赢得更好的发展。
