对真正想长期发展的企业来说，网络营销首要应该是考虑建一个有独立域名的网站，而不是仅仅在ebay易趣这样的网站开个店，或在阿里巴巴网站上开通“诚信通”服务，仅谋求在短期获得一种在线存在。后面两种方法的好处是简单、快速，能迅速在互联网上获得发布信息、展示产品的机会。但弊端也显而易见：这种网站有大量的同类企业，单凭其提供的模板易失去自己企业的个性。对客户来说，单凭“诚信通”，他可能区分不了你与许多个体户的差别；没有独立域名，其风险是影响你在网络上的形象，别人以为你连这个也懂，档次不高。不搞有独立域名的网站，企业品牌有被其它人抢注的可能、或被同类竞争者恶意使用，一旦发展大了，会对企业带来不利影响。
　　从事网络营销，建一个有独立域名的企业网站就如打地基一样，不但必要，还要系统规划，做出恰当的决策，主要包括域名、网站设计、主机选择和网站管理等方面。
　　域名选择与域名注册
　　对许多企业来说，域名就是企业名，如：阿里巴巴、新浪、沃尔玛、戴尔电脑等。现在，对初创企业，一开始就要策划一个即适合做企业名，又适合注册域名的词汇，根据域名注册的原则，不管是注册国际顶级域名还是国内域名，都是“先申请，先注册”，对自己想到的自以为得意的好名字，首先应该上网查一下是否已被人注册。免得建网站时找不到好域名，影响企业形象。对已运营的企业，选择域名时应该注意几点：
　　第一、域名应该考虑国际适用性，最好避免用汉语拼音，而选择英语单词，利于企业后续国际开拓的便利性，如鞋厂的域名，域名中带xie，就不如带shoe、shoes，后者能让国际客户一眼知道你企业的所属行业，引发其点击的兴趣，而前者则不能。
　　第二、域名中带企业名应该谨慎，因域名注册字符只限于26个英文字母、10个阿拉伯数字以及短横，中文名字直接按拼音注册可能会引起歧义，比如中文带“芳”字的企业名很多，如果注册一个“fangshoe”，对国际用户会引起不良意象，“fang”本身也是个英文单词，为狗狼之齿，或毒蛇的毒牙，恐怖！
　　第三、在可能的情况下，域名应简短好记。如直接找不到，宁可用阿拉伯数字及短横组合，也不要选看半天都记不住的域名。
　　一个具有国际性、没有文化歧义且能让人一眼记住并能琅琅上口的域名，易于后继推广和品牌的营造，当属好域名。对一般中小企业来说，注册一个国际商业域名。com就足够了，没有必要将。net、。org等国际域名以及国内的cn都注册。注册过多，对企业也是一笔不小的开支。域名注册是你与域名注册服务商之间发生租借关系，而不是买卖关系，这意味着企业必须每年向服务商缴纳一定的租金，一旦停止缴费，服务商就会收回，允许其它企业注册，真是一本万利的买卖。目前国际域名的基本价格为每年一百元。
　　但是对那些志存高远、意在国际化的企业，就要多注册一些了，不要在这上面省钱，以免将来付出更大的代价。据报google为拿回已被人抢注的google.com.cn和google.cn两个域名付出上百万美元的代价，不知多少企业随上全部家当也不够。
　　选择好域名后，就可以直接注册了。中国万网、新网是国内比较有名的域名注册服务提供商，可以直接在其网站上申请注册、付款。
　　网站规划与设计
　　网站规划包括两层意思，首先是要搞清楚商业目的，网站到底是给谁用的，是最终消费者还是加盟商、采购商；是在线展示企业形象、产品还是直接在线销售；是给国内用户看还是给国际用户看，等等。第二是网站的内容功能规划，企业的哪些东西放到网站上、实现什么功能。这些都需要营销经理规划，提出需求，交由网站开发设计人员实现。
　　这一点举个例子，比如温州一个想开拓国际市场的服装企业，网站语言首先应该有英语，如要开辟某一国外具体市场，比如日本、德国、法国、俄罗斯，还应该响应设计日语版、德语版、法语版和俄语版的网站，这个道理不言而喻。在这种情况下，网站浏览对象应首先考虑到当地经销商的需要，而不是最终用户。在内容规划上要多展示企业设备、生产能力、技术水平、产品图片、获得的国际资质证书以及服务过的国际客户名单，而不是展示某领导视察的图片或计划生育先进单位的牌子。当然，其所在国的商务部长到你企业视察除外。
　　网络目的和内容规划好后，就要具体设计了，一般有三种方式：
　　第一、由企业员工自主设计。好处是能直接纳入管辖之下，沟通、修改容易；缺点是如果企业是传统业务，比如是卖狗食的，该员工不会别的只会这个，还怕狗，那网站搞好后他干点什么呢？如果没有这样的专业人士,最理想的是该员工的业余爱好就是设计个网页、处理个图片什么的。
　　第二、网站外包。将商业需求和内容直接提交专业公司制作，一手验收，一手交钱，干净利落。价格从不要钱到数万不等，所谓不要钱，是一些公司的说辞，它会告诉你制作不要钱，只收网站推广的钱。
　　第三、使用服务商提供的建站模板。但这通常和该服务商提供的域名注册、主机租用联系在一起。你不大可能不在该服务商那注册域名、租用主机，而又同时使用其模板。当然，网站上有大量的通用免费模版可以拿来，正如前面所说，这容易失去个性，其色彩、布局、结构未必完全适合你的产品，对网络营销带来负面影响。
　　网站的规划和设计是网络营销的关键，因目标受众最终从你的网站获得对企业的印象和评价，评价的结果会使客户决定是否进一步与你联系、沟通，对此企业营销经理不能不高度重视。
　　自营主机还是租用主机
　　网站建好后，还要对网站的服务主机类型做出决策，考虑到大部分企业的资源、安全性、访问速度、技术力量和资金的限制，把网站放到自家电脑上不大可能，还要依赖主机服务提供商，向其租用主机，租用主机一般包括三种方式：
　　第一、共享主机，是企业租用服务商的主机，且网站与其它企业的网站共享一台服务器。适合个体企业、小企业或部分中型企业。这种方案的好处是简单便宜、不需要企业有非常专业的人员进行管理，一切故障、维修工作都由服务商解决，不足是如果共享的企业太多，访问高峰期可能会影响网站的访问速度。选择这项服务时，营销经理应该了解该主机的类型、机房环境、装配的软件类型及共享企业用户数，以确保任何时候，企业的网站都能正常访问。
　　第二、独立主机，是企业独自租用一台主机，对主机拥有使用权，没有所有权。可根据企业的偏好选择操作系统、web服务器及数据库类型。这种方式贵很多，依服务器类型和配置每年万元到数万元不等，而且需要企业有专门的技术人员与服务商进行交流。但好处是企业可以定制，满足自己个性化需求，而且更稳定、安全、访问响应速度更快。适合网点访问质量要求高、访问量大的网站，不论企业大小。
　　第三、主机托管，这也是一种类型的租用，是租用服务商的机房和网络环境，而不是服务器，服务器是企业自己的。目前租金每年从数千到上万不等。一个菜鸟级问题是自己买了为什么还不放自己家里？答案是企业不在主干网上，而网站是给世界各地的浏览者看的，放到企业里，人一多就访问不了。请想一下汽车进胡同和上高速的区别，服务商放服务器的位置就相当于网络上的高速公路，而你企业联网的那段线路就是网络上的小胡同。
　　选择了主机，做好的网站就可以发到网上了。为确保浏览的质量，最好还要在不同电脑测试一下，看在不同分辨率下是否有很大差异，如果是的话，还要推荐最佳分辨率；也要在不同浏览器测试一下，看是否会出现乱码，以进行调整。
　　最后，还要明确网站管理的职责。千万不要以为站点上网就播下了财富的种子，等着摘百元大票就行了，在这个过程中，营销经理应该积极发挥作用，随时就网站的宣传、推广、更新、发现的问题与其它部门或上级进行沟通，使站点真正发挥活力。