十月装修季建材电商火力全开
摘要：进入十月，除了各大卫浴品牌在终端实体店大做促销活动外，天猫、淘宝、京东等电商品牌也加入到这一行列中来，并以更加吸引消费者眼球的促销方案抢占卫浴市场
进入十月，除了各大卫浴品牌在终端实体店大做促销活动外，天猫、淘宝、京东等电商品牌也加入到这一行列中来，并以更加吸引消费者眼球的促销方案抢占卫浴市场。
特别是随着国庆、双十一的相继到来，从卫浴品牌商到电商平台，都大力开展促销活动，力争在今年的装修旺季火一把。先是天猫商城十一前后在几个主要城市举行促销活动，接着是天猫、京东、淘宝在即将到来的“双十一”网络购物节纷纷出台政策抢占市场。
京东为了更好地保障促销力度，将为商家提供包括配送费用补贴、流量补贴等支持。而天猫的目标似乎更大，购物节力争完成“保底300亿，冲刺500亿”的交易额。
电商品牌大打装修牌
目前，建材家居电商板块以天猫商城的家装e站最具代表性。该平台通过长期的数据分析为消费者提供量身定做的装修材料，从设计图纸到选材再到售后服务，整个家装过程服务范围几乎都涵盖到。产品包括门、地板、瓷砖、橱柜、水槽、浴室柜、花洒、马桶、集成吊顶和卫浴五金，其中卫浴部分就占了将近一半的份额。
当然电商品牌最有利的武器就是价格。记者在天猫商城中发现，卫浴产品的促销价格一般是标价的一半左右，比传统的经销商销售渠道节省20%—30%，而家装e站提供的主材包比分类选购又要节省30%的费用，如此诱人的价格，是传统经销商渠道做不到的。
拿一张家装设计图比较，普通经过设计师途径设计的一张图纸一般需要上千元，而在天猫商城，购买一张装修效果图只需40到60元，在促销时段，甚至低至10元。如此差距，目前的传统渠道无法竞争。
与传统的店面销售相比，电商渠道的一个软肋就是物流和售后问题。但现在在这一方面天猫也做了不少调整，卫浴电商销售一般采用线上下单，线下品牌的实体店面进行跟进服务的模式。由于今年天猫对其线上的电商品牌做了调整，对终端实体店面比较强势的品牌有政策倾斜，因此这对传统销售网点较多的品牌非常有利。
购物节预计突破去年同期
在尝到往年“双十一”网络购物节的庞大营业额的甜头之后，今年的购物节未到，许多电子商务企业已秣马厉兵。据阿里巴巴旗下阿里金融介绍，9月25日，“淘宝贷款”产品部门举办了一场“贷款团购”活动，2866位天猫、淘宝卖家在28分钟内“抢”光了5亿元的阿里信用贷款。
京东商城相关人士表示，在开放平台方面，京东为了更好地保障促销力度，将为商家提供包括配送费用补贴、流量补贴等支持，即针对已经使用京东配送的商家，或者在10月10日前签订备忘录承诺未来一年使用京东配送的商家，在10月26到11月30日期间签收的订单，配送费由京东承担，由商家让利给消费者。
购物节当天爆发的交易量令电子商务平台上的商家眼馋，融资需求也日渐增长。据淘宝贷款数据显示，今年6月以来，淘宝、天猫卖家的月融资总额快速上涨，截至今年9月25日，9月单月的融资额超过70亿元，创下历史新高，几乎是去年同期的2倍。
淘宝贷款的相关负责人对记者表示，以往由8月开始的融资高峰今年提前到6月开始，表明商家愈加重视购物节。
此前，曾有知情人士表示，2013年天猫“双十一”最大的亮点是将广告和促销环节向线下渗透，撬动传统品牌线下门店一起玩转“双十一”。但是对于没有线下实体店的网络品牌而言，则需要有新的玩法和策略，而淘宝无线和新浪微博等重要载体，有望为其提供更多的流量来源。
据了解，继去年创造了191亿元的单日零售记录后，天猫今年仍将在11月11日开启全网大促活动，并已内定“保底300亿，冲刺500亿”的交易额目标。届时，卫浴电商品牌又将分享一次电商促销盛宴。
