电商争相布局"双十一"争夺战 多板块分享盛宴
摘要：作为市场不成文的年末最后一场网络消费盛宴，“双十一”（光棍节）正不断刷新中国零售业纪录。尽管10月份的尾巴尚未结束，多家电商已悄然布局不久将至的“双十一”。
作为市场不成文的年末最后一场网络消费盛宴，“双十一”（光棍节）正不断刷新中国零售业纪录。尽管10月份的尾巴尚未结束，多家电商已悄然布局不久将至的“双十一”。鉴于往年“双十一”销售的火爆，二级市场多个板块有望分享光棍节盛宴。
光棍节电商享狂欢盛宴
2009年，天猫（当时称淘宝商城）开始在11月11日“光棍节”举办促销活动，最早的出发点只是想做一个属于淘宝商城的节日，让大家能够记住淘宝商城。由于光棍节刚好处于传统零售业十一黄金周和圣诞促销季中间，最初选择11月11日，不失为一个有点冒险的举动。但是，这时候天气变化正是人们添置冬装的时候，天猫希望通过网上促销活动打开一个对消费者有吸引力的窗口，结果却一发不可收拾。现在，“双十一”已不再是单属于天猫狂欢节，更成为电商消费节的代名词，甚至对非网购人群、线下商城也产生了一定影响力。
中国电子商务研究中心数据显示，2012年“双十一”支付宝交易超过1亿笔，交易额达191亿元，接近前一年53亿元的4倍，其中天猫132亿元，淘宝59亿元；手机支付宝交易900万笔，是前一年同期的5倍，实现交易额近10亿元；商家单日销售额3家超亿元、12家超5000万元，创造了新的纪录。从“双十一”当天淘宝系商品交易时间点来看，11日凌晨零点后的第一分钟，就有1000万以上用户涌入天猫，一分钟内支付宝完成19.2万笔交易；中午1点38分突破100亿元，提前完成官方预期目标。
而根据中华全国商业信息中心公开数据显示，2012年中秋、国庆黄金周期间，全国百家大型零售企业零售额同比增长8.49%，是近些年十一黄金周销售增速首次低于10%。在被调查的100家大型零售企业中，66家大型零售企业销售增速低于整体8.49%的增长水平，其中39家大型零售企业销售不及上年同期，同比呈现负增长。
传统零售品牌商也获益
由此可见，相比传统消费，网上消费的人群和消费能力都出现了快速增长。随着网络购物逐渐融入大众生活，这一数据在2013年则将进一步扩大。
据中国电子商务研究中心监测数据显示，2013年上半年，电子商务市场继续维持高歌猛进般的发展势头。截至2013年6月，全国电子商务交易额达4.35万亿元，同比增长24.3%。其中，B2B交易额达3.4万亿，同比增长15.25%；网络零售市场交易规模达7542亿元，同比增长47.3%，预计2013年全年有望达到17412亿元。此外，2013年年底中国网络购物用户规模也有望达到3.1亿人。
根据工信部发布的《电子商务“十二五”发展规划》显示，2015年电子商务交易额将翻两番，突破18万亿元。其中，企业间电子商务交易规模超过15万亿元，企业网上采购和网上销售占采购和销售总额的比重将分别超过50%和20%。
尽管，电子商务发展给传统零售业造成了巨大挤压，但零售品牌却仍然从火爆的狂欢节中获得巨大利润。根据各大品牌商对外公布的销售数据，去年“双十一”七匹狼天猫官网销售额超过4000万元，前一年的销售额仅为1500万元；九牧王在天猫单日销售3600多万元，而前一年公布的数据为2000万元；罗莱家纺公布的数据为9000余万元，上一年同期为2000余万元；富安娜公布的数据为6700万元，上一年同期为2800万元；奥康国际单日接近6000万元；森马服饰两大品牌单日销售6000万元。
